Le sponsorizzazioni sportive e gli strumenti dello sport marketing

calcio-logo-vettoriale_23-2147492238Le sponsorizzazioni sportive e gli strumenti dello sport marketing

In media possiamo affermare che la spesa annua nel mondo per la sponsorizzazione sportiva è di 46, 69 Miliardi di Dollari.

Alcuni dei top 20 brands nello sport ADV sono: At&Mobility, Ab Inbev, Verizon, Ford, Toyota, Chevrolet, Geico, Miller coors, Mc Donald’s, Sprint.

Presentiamo ora un chiaro esempio nell’ambito delle sponsorizzazioni calcistiche, prendendo in “analisi” uno dei top club europei nonché società italiana al 100%: la Juventus Football Club.

Cosa abbiamo alla base delle sponsorizzazioni bianconere? La lista è lunga: Adidas, Jeep, Tim, Samsung, Randstad, Veneto Banca, Balocco, Trsussardi, Philips,Good Year, Frecciarossa, Hublot, Sky, Premium, Lastminute.com, Levissima, Lavazza, Ricoh, Willis, Wuber, Gatorade, Carlsberg, Ferrari, Iren, TNT, Rowenta, Technogym, Arval, Clinica Sessant, Sixtus, Isokinetic.

Altro esempio, altro grande club europeo: Manchester United. L’elenco anche qui è articolato: Adidas, AON, Chevrolet, 20 entury Fox, Abengoa, Aeroflot, Aperol Spritz, Bulova, Casillero del Diblo, Columbia, DHL, Epson, Gulfoil, HCL, Heroes, Kama Games, Kansai Paint, Marathon Bet, New Era, Nissin, Singha, Swiss Quote, Thoshiba, Yanmar, BakCell, Belgacom, Cable, Direct TV, Eclat Media, Emtel, Fiji TV, Global Com, PCCW, Portugal Telecom, Sina Sports, SKY TV, STC, TM, True Move, TV2, VIVA, AFB, Banif, BiDV, Commercial Bank of Qatar, Danamon, Deniz Bank, Emirates, NBD, Eurobank, Invex Banco, Krungsri, Many Bank, MBNA, Santander, Shinsei.

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La sponsorizzazione non è semplicemente l’apposizione di un marchio o di un logo aziendale sulla maglia della squadra bensì è l’acquisizione di diritti, a seguito di una compensazione monetaria in beni e/o SERVIZI, DERIVANTI dall’affiliazione o dall’associazione con un prodotto, con una squadra, con un’organizzazione o con un evento, con lo scopo di trarre beneficio economico, di marketing o di immagine da tale affiliazione o associazione.
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Ecco i quesiti relativi ai cosiddetti Diritti Acquisiti che una società può porsi:
-Cosa consegue direttamente dal mio contratto di sponsorizzazione?
-Cosa posso sfruttare i diritti che ho acquisito per generare altro valore?

Ma quali e quanti sono i tipi di sponsorizzazioni? Abbiamo fra gli attori principali:

Official sponsor, Premium Supplier, Premium Partner, Official Partner, Hospitality Partner, Global Partner, Regional Partner, Media Partner, Financial Partner, Fornitori, Main Sponsor, Platinum Sponsor, Gold Sponsor, Sponsor tecnico, Partner Commerciali, Sostenitori.

Da precisare che non esistono tuttavia categorie di sponsorizzazione predefinite per cui ogni team, organizzazione, atleta, evento costruisce autonomamente le proprie definizioni in base alla propria storia, alla propria mission, alla propria vision.

Una sponsorizzazione non vale niente, se questa non è ben attivata ovvero quando trasforma i diritti in benefici.

Nel prossimo articolo, entreremo nella parte più tecnica della creazione e attivazione della sponsorizzazione.

Dott.ssa Tania Guaida
Marketing & Comunicazione sportiva
tania

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